Le bien-être public est tributaire d'une constellation de parcours privés. L'espace public incarne, à cet égard, une arène où trois types d'acteurs (institutionnels, associatifs et économiques) tentent de sensibiliser les consommateurs d'alcool sur ses méfaits. Notre recherche fait appel à la sémiologie des objets et à la sémiologie médicale pour comprendre le fonctionnement du marketing alternatif dans la construction d'un discours préventif novateur. En investissant un espace inédit, cette technique crée un écart significatif, un effet de surprise qui interpelle (ou pas) les récepteurs. Comment fonctionne le marketing alternatif dans la transformation des objets du quotidien ? Quelles sont les frontières entre message publicitaire et message préventif ? Comment se fait la répartition des rôles dans la prévention de l'alcoolisation ?
