L'INPES (Institut National de Prévention et d'Éducation pour la Santé) diffuse régulièrement des brochures destinées à lutter contre le tabagisme. Notre contribution analyse les stratégies rhétoriques élaborées dans celles-ci afin de sensibiliser les fumeurs aux méfaits du tabac et de les inciter à modifier leurs pratiques en vue de l'intérêt commun. D'une part, nous mettons en lumière la rhétorique hygiéniste incitative de ces brochures, liée à leur positionnement institutionnel et à leur savoir spécialisé en matière de tabagisme. D'autre part, nous montrons qu'elles adoptent un discours hygiéniste de vulgarisation qui alterne entre des procédures de clarification et de visualisation à propos des problèmes du tabac. Nous étudions enfin comment la rhétorique en œuvre dans ces brochures cherche à établir une empathie avec le public ciblé à travers sa sensibilisation et son implication dans la communication hygiéniste développée.
